De campagne van winkelketen WAAR vond plaats in november 2022, op TV en langs de snelwegen; De producten van WAAR worden in de traditie van de Wereldwinkels, het Max Havelaar-keurmerk en Fairtrade op de Westerse markt aangeboden. Een minder vervuilde wereld én betere lonen voor de makers realiseren is in het begin als zwemmen tegen de stroom in; Niet makkelijk maar het kan. Zeker ALS iedereen meedoet ( dus bezoek de winkels ! ) , ALS iedereen de keuze voor ‘echt duurzaam’ maakt en natuurlijk het liefst alleen iets kopen ALS het echt nodig is.
De campagne zorgde voor een grotere naamsbekendheid en ongeveer 20% meer omzet.